{"id":100607,"date":"2026-06-18T16:58:37","date_gmt":"2026-06-18T14:58:37","guid":{"rendered":"https:\/\/international.franceclat.fr\/?p=100607"},"modified":"2026-06-18T16:58:42","modified_gmt":"2026-06-18T14:58:42","slug":"interview-muriel-piaser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/international.franceclat.fr\/fr\/interview-muriel-piaser\/","title":{"rendered":"Interview de Muriel Piaser"},"content":{"rendered":"\n

De la mode \u00e0 la joaillerie fine, un parcours construit \u00e0 force d'intuition et de conviction<\/h2>\n\n\n\n

Muriel Piaser a construit sa carri\u00e8re \u00e0 l'intersection de la mode et de la joaillerie, en d\u00e9veloppant une expertise rare : celle de faire dialoguer deux univers qui s'ignoraient encore trop souvent. Fondatrice de Precious Room by MP<\/a> et repr\u00e9sentante fran\u00e7aise de plusieurs salons internationaux de r\u00e9f\u00e9rence, elle nous parle de son parcours, de sa vision de la joaillerie cr\u00e9ative et de ce qui l'anime au quotidien.<\/p>\n\n\n\n

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\n

Quel est votre parcours ?<\/h3>\n\n\n\n

Dipl\u00f4m\u00e9e de l'EFAP, je d\u00e9bute dans la communication et les relations presse<\/strong> pour plusieurs cr\u00e9ateurs de mode, notamment Atsuro Tayama, Jean-Charles de Castelbajac et Jean Paul Gaultier. Cette premi\u00e8re exp\u00e9rience me permet de d\u00e9velopper une connaissance approfondie du secteur de la mode et de son \u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s un passage dans le stylisme, je rejoins le salon professionnel Who's Next<\/strong> o\u00f9 je lance le secteur \u00ab Fresh \u00bb, consacr\u00e9 aux jeunes cr\u00e9ateurs \u00e9mergents. En 2002, j'int\u00e8gre le salon Pr\u00eat-\u00e0-Porter Paris<\/strong>. En parall\u00e8le, je cr\u00e9e en 2005 le salon The Box<\/strong>, d\u00e9di\u00e9 aux accessoires cr\u00e9ateurs, puis contribue \u00e0 son d\u00e9veloppement international, notamment \u00e0 New York. En 2010, je suis nomm\u00e9e directrice de l'ensemble des salons Pr\u00eat-\u00e0-Porter Paris, supervisant plusieurs \u00e9v\u00e9nements en France et \u00e0 l'international.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 partir de 2011, je fonde ma propre structure, Muriel Piaser Consulting, sp\u00e9cialis\u00e9e dans le conseil strat\u00e9gique et le d\u00e9veloppement international des marques<\/strong>. C'est dans ce contexte que je commence \u00e0 m'int\u00e9resser de plus pr\u00e8s \u00e0 la joaillerie, et que je lance en 2019 Precious Room by Muriel Piase<\/strong>r.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\"portrait
@dimessina<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Comment \u00eates-vous arriv\u00e9e dans le secteur de la bijouterie ?<\/h3>\n\n\n\n

Mon passage de la mode au bijou s'est fait progressivement, en m'appuyant sur une intuition : les fronti\u00e8res entre mode, accessoires et joaillerie devenaient de plus en plus poreuses<\/strong>. D\u00e8s les ann\u00e9es 2000, j'observe que les bijoux de cr\u00e9ateurs prennent une place croissante dans les concept stores et les circuits de la mode. En c\u00f4toyant de nombreuses marques de joaillerie \u00e9mergentes, j'ai pu identifier un march\u00e9 en pleine \u00e9volution, notamment avec l'essor de la \u00ab fine jewellery \u00bb, une joaillerie plus contemporaine, accessible et orient\u00e9e mode.<\/p>\n\n\n\n

En tant que consultante internationale, j'accompagne des marques de mode et d'accessoires, et remarque qu'il existe peu de lieux capables de r\u00e9unir les univers de la haute mode et de la joaillerie cr\u00e9ative. Les acheteurs de mode commencent pourtant \u00e0 s'int\u00e9resser aux bijoux pr\u00e9cieux, tandis que de nouvelles marques de joaillerie cherchent \u00e0 gagner en visibilit\u00e9. C'est ce constat qui me conduit \u00e0 fonder Precious Room by Muriel Piaser en 2019, avec une vision claire : faire entrer davantage la joaillerie dans les circuits de la mode, car le bijou est devenu non seulement un objet patrimonial mais aussi un v\u00e9ritable objet de tendance.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Precious
@westonmillsparis<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Vous avez votre propre salon \u00e0 Paris, pouvez-vous nous en dire plus ?<\/h3>\n\n\n\n

Precious Room by Muriel Piaser est un concept hybride entre showroom, salon et accompagnement strat\u00e9gique, destin\u00e9 aux cr\u00e9ateurs de joaillerie fine et de haute joaillerie.<\/strong> Contrairement aux grands salons accueillant plusieurs centaines d'exposants, j'ai fait le choix d'un format plus resserr\u00e9, avec une s\u00e9lection limit\u00e9e de marques. Cette raret\u00e9 cr\u00e9e un sentiment d'exclusivit\u00e9 appr\u00e9ci\u00e9 des acheteurs, journalistes et prescripteurs du luxe.<\/p>\n\n\n\n

L'\u00e9v\u00e9nement est organis\u00e9 pendant les semaines de la Haute Couture, lorsque Paris accueille acheteurs internationaux, c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, stylistes, grands magasins et m\u00e9dias du monde entier, ce qui lui permet de b\u00e9n\u00e9ficier d'un flux naturel de visiteurs qualifi\u00e9s. Mon r\u00e9seau dans la mode, le luxe, les grands magasins et la presse sp\u00e9cialis\u00e9e a facilit\u00e9 la venue d'acheteurs influents et de marques reconnues. Au fil des \u00e9ditions, Precious Room by MP a attir\u00e9 des marques venant de nombreux pays et des acheteurs provenant des \u00c9tats-Unis, du Moyen-Orient, d'Asie et d'Europe, et b\u00e9n\u00e9ficie r\u00e9guli\u00e8rement de couvertures dans la presse professionnelle du luxe, de la joaillerie et de la mode.<\/p>\n\n\n\n

Vous \u00eates l'agent du salon Couture en France et avez significativement fait augmenter la participation fran\u00e7aise. Qu'avez-vous retenu de sa derni\u00e8re \u00e9dition ?<\/h3>\n\n\n\n

J'ai l'honneur d'\u00eatre la repr\u00e9sentante commerciale du march\u00e9 fran\u00e7ais pour le salon Couture \u00e0 Las Vegas depuis 2022. Mon r\u00f4le consiste notamment \u00e0 identifier, accompagner et recruter des marques fran\u00e7aises <\/strong>susceptibles d'y exposer. L'augmentation de la pr\u00e9sence fran\u00e7aise s'explique par plusieurs facteurs, notamment la mont\u00e9e en puissance de la joaillerie cr\u00e9ative fran\u00e7aise et une reconnaissance internationale du style fran\u00e7ais<\/strong>. Les acheteurs am\u00e9ricains recherchent des marques offrant une identit\u00e9 forte, un design original et un v\u00e9ritable savoir-faire artisanal. La France b\u00e9n\u00e9ficie d'une image particuli\u00e8rement forte dans ces domaines, ce qui rend les cr\u00e9ateurs fran\u00e7ais tr\u00e8s attractifs pour les d\u00e9taillants de luxe.<\/p>\n\n\n\n

Le salon Couture est devenu la r\u00e9f\u00e9rence mondiale du secteur<\/strong>. Il r\u00e9unit chaque ann\u00e9e les principaux acheteurs sp\u00e9cialis\u00e9s, grands magasins et d\u00e9taillants ind\u00e9pendants du march\u00e9 nord-am\u00e9ricain, mais aussi internationaux. Pour une marque fran\u00e7aise, y exposer repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 majeure d'acc\u00e9l\u00e9rer son d\u00e9veloppement international. Les \u00c9tats-Unis restent l'un des premiers march\u00e9s mondiaux pour la joaillerie de luxe, et beaucoup de maisons fran\u00e7aises consid\u00e8rent d\u00e9sormais Las Vegas comme une porte d'entr\u00e9e essentielle vers les grands d\u00e9taillants am\u00e9ricains tels que Neiman Marcus ou Bergdorf Goodman. Plusieurs cr\u00e9ateurs fran\u00e7ais ont \u00e9galement obtenu des r\u00e9compenses prestigieuses lors des Couture Design Awards, renfor\u00e7ant la visibilit\u00e9 et la cr\u00e9dibilit\u00e9 de l'ensemble de la sc\u00e8ne fran\u00e7aise. Gr\u00e2ce \u00e0 mon exp\u00e9rience dans la mode et la joaillerie, j'ai r\u00e9ussi \u00e0 constituer un r\u00e9seau important de cr\u00e9ateurs, d'acheteurs et de m\u00e9dias, et \u00e0 faire conna\u00eetre le salon aupr\u00e8s de nombreuses maisons fran\u00e7aises ind\u00e9pendantes qui n'y \u00e9taient pas historiquement pr\u00e9sentes.<\/p>\n\n\n\n

Parlez-nous de vos autres projets avec des salons et \u00e9v\u00e9nements \u00e0 l'international.<\/h3>\n\n\n\n

Je cherche constamment \u00e0 b\u00e2tir un \u00e9cosyst\u00e8me international reliant Paris, Milan, Las Vegas, les grandes places fortes de la joaillerie et de la mode<\/strong>, afin d'acc\u00e9l\u00e9rer l'expansion mondiale des cr\u00e9ateurs que je repr\u00e9sente. C'est dans cet esprit que j'assure \u00e9galement la repr\u00e9sentation commerciale des salons Inhorgenta \u00e0 Munich<\/strong> et Hong Kong Jewellery & Gem Fair<\/strong> pour le march\u00e9 fran\u00e7ais, deux rendez-vous incontournables qui couvrent des march\u00e9s et des profils d'acheteurs tr\u00e8s diff\u00e9rents. Je suis aussi r\u00e9guli\u00e8rement sollicit\u00e9e comme membre de jury, notamment pour la Romanian Jewelry Week<\/strong> ou le Birmingham Jewellery Festival<\/strong>, ce qui me permet de rester connect\u00e9e aux sc\u00e8nes \u00e9mergentes et de rep\u00e9rer de nouveaux talents.<\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les success stories dont vous \u00eates la plus fi\u00e8re, et qu'est-ce qui vous anime au quotidien dans ce m\u00e9tier ?<\/h3>\n\n\n\n

Mes success stories, ce sont avant tout des histoires humaines<\/strong>. Une jeune maison que j'accompagne pendant des mois, qui d\u00e9croche son premier grand compte am\u00e9ricain, qui voit ses pi\u00e8ces expos\u00e9es chez un retailer new-yorkais qu'elle n'aurait jamais imagin\u00e9 rejoindre si vite. Ce sont ces moments-l\u00e0 qui donnent un sens concret \u00e0 ce m\u00e9tier.<\/p>\n\n\n\n

Ce qui me pla\u00eet dans ce que je fais, c'est que chaque marque est un nouveau d\u00e9fi<\/strong>. Les codes ne sont pas les m\u00eames, les march\u00e9s non plus, et il faut constamment adapter la strat\u00e9gie, anticiper, trouver les bons interlocuteurs. C'est un travail de fond, souvent invisible, mais dont les r\u00e9sultats finissent par se voir.<\/p>\n\n\n\n

Pour tenir le rythme des d\u00e9placements, la recette est finalement assez simple : une organisation rigoureuse, prendre soin de soi, du sport et beaucoup d'amour.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Muriel Piaser a construit sa carri\u00e8re \u00e0 l’intersection de la mode et de la joaillerie, en d\u00e9veloppant une expertise rare : celle de faire dialoguer deux univers qui s’ignoraient encore trop souvent. 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