{"id":101887,"date":"2026-09-09T15:36:11","date_gmt":"2026-09-09T13:36:11","guid":{"rendered":"https:\/\/international.franceclat.fr\/?p=101887"},"modified":"2026-09-09T15:55:14","modified_gmt":"2026-09-09T13:55:14","slug":"interview-louis-margueritte-directeur-general-business-france","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/international.franceclat.fr\/fr\/interview-louis-margueritte-directeur-general-business-france\/","title":{"rendered":"Interview de Louis Margueritte, Directeur g\u00e9n\u00e9ral de Business France"},"content":{"rendered":"\n

\u00ab Les marques qui r\u00e9ussissent \u00e0 l'international ne sont pas toujours les plus grandes, ce sont souvent les plus audacieuses. \u00bb<\/h2>\n\n\n\n
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Directeur g\u00e9n\u00e9ral de Business France<\/a> depuis f\u00e9vrier 2026, Louis Margueritte d\u00e9taille dans cet entretien sa vision d'un accompagnement \u00e0 l'export plus cibl\u00e9 pour les industries cr\u00e9atives fran\u00e7aises. March\u00e9s porteurs, nouveaux profils de consommateurs, facteurs cl\u00e9s de succ\u00e8s \u00e0 l'international : il revient aussi sur le partenariat de longue date avec Franc\u00e9clat, renforc\u00e9 cette ann\u00e9e par \u00ab Le Rendez-Vous \u00bb, le nouvel \u00e9v\u00e9nement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la bijouterie-joaillerie fran\u00e7aise.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\"Photo<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Vous avez pris la direction g\u00e9n\u00e9rale de Business France en f\u00e9vrier 2026. Pouvez-vous nous partager les grandes orientations que vous souhaitez impulser \u00e0 l'agence et votre vision de l'accompagnement des entreprises fran\u00e7aises \u00e0 l'international ?<\/h3>\n\n\n\n

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Notre ambition est simple : faire gagner plus d'entreprises fran\u00e7aises sur plus de march\u00e9s, avec plus d'impact. Plus proches des entreprises, plus s\u00e9lectifs dans nos priorit\u00e9s et plus exigeants sur les r\u00e9sultats : c'est le cap que je fixe \u00e0 Business France.<\/p>\n\n\n\n

Business France est un acc\u00e9l\u00e9rateur de croissance pour les entreprises fran\u00e7aises \u00e0 l'international. Dans les secteurs de l'art de vivre, la concurrence mondiale est forte, mais la France dispose d'atouts exceptionnels : la richesse de ses savoir-faire, la cr\u00e9ativit\u00e9 de ses marques et l'excellence de ses artisans.<\/p>\n\n\n\n

Notre r\u00f4le n'est pas seulement d'accompagner les entreprises \u00e0 l'export, mais d'acc\u00e9l\u00e9rer leur r\u00e9ussite \u00e0 l'international. Pour cela, nous proposons un accompagnement adapt\u00e9 au niveau de maturit\u00e9, aux ambitions et aux moyens de chaque entreprise. Les besoins d'une jeune marque qui r\u00e9alise ses premiers pas \u00e0 l'export ne sont pas ceux d'une entreprise d\u00e9j\u00e0 implant\u00e9e sur plusieurs march\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Cette capacit\u00e9 d'accompagnement repose sur la force de notre r\u00e9seau d'experts, pr\u00e9sents dans 70 implantations \u00e0 travers le monde. En lien quotidien avec les acheteurs, distributeurs, importateurs et prescripteurs locaux, ils permettent aux entreprises fran\u00e7aises de mieux comprendre les march\u00e9s, d'identifier les meilleures opportunit\u00e9s et d'acc\u00e9der aux bons interlocuteurs au bon moment.<\/p>\n\n\n\n

Dans un environnement international plus concurrentiel et plus exigeant, notre responsabilit\u00e9 est de concentrer nos moyens l\u00e0 o\u00f9 ils produisent le plus de r\u00e9sultats pour les entreprises fran\u00e7aises : ouvrir des march\u00e9s, acc\u00e9l\u00e9rer les ventes et cr\u00e9er des opportunit\u00e9s de croissance durables.<\/p>\n\n\n\n

Les secteurs repr\u00e9sent\u00e9s par Franc\u00e9clat contribuent pleinement \u00e0 l'attractivit\u00e9 et au rayonnement \u00e9conomique de la France. Business France continuera \u00e0 travailler \u00e9troitement avec Franc\u00e9clat pour accompagner leur d\u00e9veloppement international et faire \u00e9merger les talents de demain.<\/p>\n\n\n\n

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Les industries cr\u00e9atives fran\u00e7aises \u2013 mode, design, art de vivre, horlogerie et joaillerie \u2013 contribuent fortement au rayonnement de la France \u00e0 l'international. Comment l\u2019agence accompagne-t-elle ces fili\u00e8res d'excellence ?<\/h3>\n\n\n\n

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Les industries cr\u00e9atives ne sont pas seulement une vitrine du savoir-faire fran\u00e7ais ; elles constituent aussi un moteur d'exportation, d'attractivit\u00e9 et de cr\u00e9ation de valeur pour notre \u00e9conomie.<\/p>\n\n\n\n

La production fran\u00e7aise de cette fili\u00e8re s'\u00e9l\u00e8ve \u00e0 6,2 milliards d'euros et pr\u00e8s de 60% de sa valeur est r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 l'export. Elle contribue largement \u00e0 l'image de la France dans le monde entier.<\/p>\n\n\n\n

Business France propose une gamme compl\u00e8te de solutions adapt\u00e9es aux besoins des entreprises : dispositifs digitaux de visibilit\u00e9, \u00e9tudes de march\u00e9 sur mesure, programmes d'immersion, rencontres d'affaires ou encore expositions \u00ab Art de Vivre \u00e0 la fran\u00e7aise \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

En 2025, pr\u00e8s de 330 entreprises fran\u00e7aises du secteur ont ainsi \u00e9t\u00e9 accompagn\u00e9es, principalement en Am\u00e9rique du Nord et en Asie du Nord-Est.<\/p>\n\n\n\n

Les cinq expositions \u00ab Art de Vivre \u00e0 la fran\u00e7aise \u00bb organis\u00e9es chaque ann\u00e9e dans des lieux prestigieux constituent de v\u00e9ritables vitrines du savoir-faire fran\u00e7ais. Elles offrent aux entreprises participantes des opportunit\u00e9s de rencontres directes avec des acheteurs et partenaires internationaux.<\/p>\n\n\n\n

Notre r\u00f4le consiste \u00e0 apporter \u00e0 chaque entreprise le bon accompagnement au bon moment : comprendre les march\u00e9s, identifier les partenaires pertinents, rencontrer les acheteurs cl\u00e9s et structurer une strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement export efficace.<\/p>\n\n\n\n

Business France a d\u00e9montr\u00e9 sa capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des opportunit\u00e9s d'affaires et \u00e0 soutenir la croissance des entreprises fran\u00e7aises \u00e0 l'international. Mon ambition est d\u00e9sormais de renforcer encore l'impact de notre action en concentrant nos efforts sur ce qui cr\u00e9e le plus de valeur pour les entreprises et les fili\u00e8res.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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\"Exposition<\/figure>\n\n\n\n
\"Exposition
Exposition Art de Vivre \u00e0 La Fran\u00e7aise \u00e0 New York, 2025<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Les industries cr\u00e9atives et culturelles, en g\u00e9n\u00e9ral, et la joaillerie, en particulier, b\u00e9n\u00e9ficient d'une image d'excellence et de savoir-faire reconnue dans le monde entier. Quels sont aujourd'hui, selon vous, les march\u00e9s les plus porteurs pour les entreprises du secteur ? Observe-t-on l'\u00e9mergence de nouveaux march\u00e9s ou de nouveaux profils de consommateurs ?<\/h3>\n\n\n\n

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Dans un contexte international plus concurrentiel, l'enjeu n'est plus d'\u00eatre pr\u00e9sent partout ; l'enjeu est d'\u00eatre pr\u00e9sent l\u00e0 o\u00f9 l'on peut gagner.<\/p>\n\n\n\n

Pour les acteurs de la joaillerie et de l'art de vivre, les \u00c9tats-Unis demeurent un march\u00e9 prioritaire. L'Inde, les pays du Golfe ainsi que plusieurs march\u00e9s asiatiques offrent \u00e9galement des perspectives de croissance particuli\u00e8rement prometteuses.<\/p>\n\n\n\n

Nous observons parall\u00e8lement l'\u00e9mergence d'une client\u00e8le plus jeune, plus internationale et tr\u00e8s attentive \u00e0 l'authenticit\u00e9 des marques, \u00e0 leur histoire, \u00e0 leur engagement et \u00e0 la qualit\u00e9 de leur proposition de valeur.<\/p>\n\n\n\n

Les entreprises fran\u00e7aises disposent d'un avantage unique : une r\u00e9putation d'excellence, de cr\u00e9ativit\u00e9 et de savoir-faire qui demeure extr\u00eamement recherch\u00e9e \u00e0 travers le monde. L'enjeu est d\u00e9sormais de transformer cette attractivit\u00e9 en d\u00e9veloppement commercial durable, en ciblant les bons march\u00e9s et les bons partenaires. C'est cette approche s\u00e9lective, pragmatique et orient\u00e9e vers les r\u00e9sultats que nous souhaitons renforcer chez Business France.<\/p>\n\n\n\n

Dans un contexte international en constante \u00e9volution, quels conseils donneriez-vous aux entreprises de ces secteurs pour r\u00e9ussir leur d\u00e9veloppement \u00e0 l'export ? Quels sont, selon vous, les facteurs cl\u00e9s de succ\u00e8s pour aborder ces march\u00e9s export ?<\/h3>\n\n\n\n

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R\u00e9ussir \u00e0 l'international suppose d'abord de bien conna\u00eetre les march\u00e9s cibl\u00e9s : comprendre les attentes des consommateurs, identifier les circuits de distribution les plus adapt\u00e9s et d\u00e9velopper une strat\u00e9gie de visibilit\u00e9 pertinente, notamment aupr\u00e8s des influenceurs et prescripteurs les plus reconnus sur chaque march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l'export, il n'existe pas de recette universelle. Les marques qui r\u00e9ussissent sont celles qui savent rester fid\u00e8les \u00e0 leur identit\u00e9 tout en adaptant leur approche aux r\u00e9alit\u00e9s locales.<\/p>\n\n\n\n

Les entreprises qui performent \u00e0 l'international sont \u00e9galement celles qui s'inscrivent dans la dur\u00e9e. Construire une pr\u00e9sence solide sur un march\u00e9 demande du temps, de la constance et une capacit\u00e9 d'adaptation permanente.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, je recommande aux entreprises de s'appuyer sur les expertises compl\u00e9mentaires de Franc\u00e9clat et de Business France pour b\u00e9n\u00e9ficier d'un accompagnement adapt\u00e9, gagner du temps et acc\u00e9der plus rapidement aux partenaires les plus pertinents pour leur projet.<\/p>\n\n\n\n

Business France et Franc\u00e9clat entretiennent de relations \u00e9troites depuis de nombreuses ann\u00e9es. Franc\u00e9clat a \u00e9t\u00e9 partenaire actif de plusieurs op\u00e9rations \u00ab Art de vivre \u00e0 la fran\u00e7aise \u00bb, notamment en Chine et aux \u00c9tats-Unis. Nous avons \u00e9galement co-organis\u00e9 des expositions d\u2019horlogerie et de bijouterie-joaillerie dans les ambassades de France \u00e0 S\u00e9oul et Tokyo. Quels enseignements tirez-vous de ces collaborations et comment peuvent-elles contribuer \u00e0 renforcer la visibilit\u00e9 des savoir-faire fran\u00e7ais \u00e0 l'international ?<\/h3>\n\n\n\n

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Ces projets nous ont confirm\u00e9 qu'en associant l'expertise sectorielle de Franc\u00e9clat au r\u00e9seau international de Business France, nous cr\u00e9ons un effet de levier particuli\u00e8rement efficace au b\u00e9n\u00e9fice des marques fran\u00e7aises.<\/p>\n\n\n\n

Ils permettent non seulement d'accro\u00eetre leur visibilit\u00e9, mais aussi de cr\u00e9er des rencontres qualifi\u00e9es avec des acheteurs, distributeurs et prescripteurs internationaux qu'il serait souvent difficile d'atteindre individuellement.<\/p>\n\n\n\n

La meilleure mesure de notre action reste celle des entreprises elles-m\u00eames : plus de trois entreprises sur quatre d\u00e9clarent avoir atteint leurs objectifs gr\u00e2ce \u00e0 l'accompagnement de Business France et recommandent nos services.<\/p>\n\n\n\n

Le partenariat entre Franc\u00e9clat et Business France illustre parfaitement ce que nous recherchons : r\u00e9unir expertise sectorielle et puissance de r\u00e9seau pour obtenir des r\u00e9sultats concrets et durables pour les entreprises fran\u00e7aises.<\/p>\n\n\n\n

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\"Exposition
Exposition Horlogerie et Bijouterie-Joaillerie \u00e0 l'Ambassade de France \u00e0 S\u00e9oul, 2024<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Exposition<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Business France est partenaire du \u00ab Rendez-vous \u00bb, le nouvel \u00e9v\u00e9nement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la nouvelle sc\u00e8ne cr\u00e9ative fran\u00e7aise de la bijouterie-joaillerie organis\u00e9 par Franc\u00e9clat. Qu'est-ce qui vous a convaincu de vous associer \u00e0 cette initiative ? Quel r\u00f4le ce type d'\u00e9v\u00e9nement peut-il jouer pour favoriser les rencontres entre les cr\u00e9ateurs fran\u00e7ais et les acheteurs internationaux ?<\/h3>\n\n\n\n

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Ce qui nous a convaincus, c'est l'ambition port\u00e9e par Franc\u00e9clat de cr\u00e9er un rendez-vous de r\u00e9f\u00e9rence pour la cr\u00e9ation joailli\u00e8re fran\u00e7aise au c\u0153ur de la Fashion Week parisienne.<\/p>\n\n\n\n

La capacit\u00e9 d'un tel \u00e9v\u00e9nement \u00e0 r\u00e9unir dans un m\u00eame lieu cr\u00e9ateurs fran\u00e7ais, acheteurs internationaux, m\u00e9dias et prescripteurs constitue un v\u00e9ritable acc\u00e9l\u00e9rateur de d\u00e9veloppement pour les marques.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Le Rendez-Vous<\/a> \u00bb offre aux acheteurs internationaux une occasion unique de d\u00e9couvrir la diversit\u00e9 et le dynamisme de la cr\u00e9ation fran\u00e7aise dans un cadre particuli\u00e8rement prestigieux, au Jardin des Tuileries.<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9quipes de Business France, pr\u00e9sentes dans le monde entier, identifient et mobilisent ces acheteurs pour leur permettre de rencontrer les entreprises fran\u00e7aises participantes. Ces mises en relation qualifi\u00e9es contribuent directement \u00e0 leur d\u00e9veloppement sur les march\u00e9s internationaux.<\/p>\n\n\n\n

Pour conclure, quel message souhaiteriez-vous adresser aux jeunes marques et aux cr\u00e9ateurs de bijouterie-joaillerie qui souhaitent acc\u00e9l\u00e9rer leur d\u00e9veloppement \u00e0 l'international ?<\/h3>\n\n\n\n

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Aux jeunes marques et aux cr\u00e9ateurs, je voudrais dire une chose simple : ne vous autocensurez pas.<\/p>\n\n\n\n

La cr\u00e9ativit\u00e9, l'authenticit\u00e9 et l'excellence du savoir-faire fran\u00e7ais continuent d'\u00eatre recherch\u00e9es partout dans le monde. Les marques qui r\u00e9ussissent \u00e0 l'international ne sont pas toujours les plus grandes ; ce sont souvent les plus audacieuses.<\/p>\n\n\n\n

L'international est une aventure exigeante. Elle demande de la pers\u00e9v\u00e9rance, de l'ambition et une vision de long terme. Mais c'est aussi un formidable levier de croissance, de visibilit\u00e9 et de d\u00e9veloppement.<\/p>\n\n\n\n

N'h\u00e9sitez pas \u00e0 vous faire accompagner pour identifier les march\u00e9s les plus prometteurs et rencontrer les bons partenaires. Chez Business France, notre mission est pr\u00e9cis\u00e9ment de transformer cette ambition et cette audace en r\u00e9ussite commerciale concr\u00e8te.<\/p>\n\n\n\n

Le savoir-faire fran\u00e7ais est recherch\u00e9 dans le monde entier. Notre r\u00f4le est d'aider celles et ceux qui le portent \u00e0 conqu\u00e9rir de nouveaux march\u00e9s et \u00e0 \u00e9crire les prochaines r\u00e9ussites fran\u00e7aises \u00e0 l'international.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Directeur g\u00e9n\u00e9ral de Business France depuis f\u00e9vrier 2026, Louis Margueritte d\u00e9taille dans cet entretien sa vision d’un accompagnement \u00e0 l’export plus cibl\u00e9 pour les industries cr\u00e9atives fran\u00e7aises. March\u00e9s porteurs, nouveaux profils de consommateurs, facteurs cl\u00e9s de succ\u00e8s \u00e0 l’international : il revient aussi sur le partenariat de longue date avec Franc\u00e9clat, renforc\u00e9 cette ann\u00e9e par \u00ab Le Rendez-Vous \u00bb, le nouvel \u00e9v\u00e9nement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la bijouterie-joaillerie 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