Sublimer l’héritage sans le figer

“Sublimer l’héritage sans le figer”

Francéclat s'engage à promouvoir la créativité, le savoir-faire et l'excellence des marques françaises d'horlogerie, de joaillerie et d'arts de la table. Ces marques doivent leur succès aux personnes qui les guident, les façonnent et les inspirent en coulisses. Afin de célébrer leur précieuse contribution, nous organisons une série d’interviews qui permettent aux dirigeants de ces marques de partager leurs points de vue.

Depuis 1803, Arthus Bertrand crée des bijoux et décorations qui allient savoir-faire artisanal, mémoire historique et sens symbolique. Julien Rousseau, Directeur Délégué Général, revient sur l’histoire, les valeurs et les ambitions internationales de cette institution du savoir-faire français.

Si vous deviez décrire votre marque en 3 mots clés, lesquels choisiriez-vous ?

Artisanat français – Patrimoine – Personnalisation
Ces trois piliers traduisent l’essence d’Arthus Bertrand :
• Artisanat français, pour la maîtrise d’un savoir-faire d’exception réalisé exclusivement localement.
• Patrimoine, comme source d’inspiration et de légitimité, ancré dans l’histoire.
• Personnalisation, car chaque création porte un sens pour chacun, une mémoire, une intention qui peut être personnalisée.

Pouvez-vous nous raconter la genèse de votre Maison ?

Fondée à Paris en 1803 par Claude Arthus-Bertrand, la Maison est héritière d’un savoir-faire ancestral dans la création de médailles, décorations et objets honorifiques. D’abord éditeur pour la Marine Royale, Arthus Bertrand fusionne avec la Maison Marion, spécialiste des insignes militaires, et se tourne vers la fabrication de médailles puis de bijoux.
Aujourd’hui, nous réalisons encore les décorations de la République française, notamment la Légion d’honneur (dont nous avons les outillages de la première version à l’effigie de Napoléon). Dans le même temps, nous collaborons avec des artistes contemporains pour proposer des créations modernes tout en respectant le patrimoine. Nos ateliers à Saumur et Palaiseau allient artisanat d’excellence et engagement écoresponsable.
Chez Arthus Bertrand, nous sublimons l’héritage sans le figer, il nous semble important de révéler la main de l’artisan tout en inscrivant la marque dans son époque.

Quels éléments différencient votre marque sur le marché de la bijouterie aujourd’hui ?

Notre force réside dans la maîtrise complète de la chaîne de valeur : création, fabrication et distribution sont intégralement réalisées en interne. Cette autonomie garantit une exigence constante et une cohérence esthétique à chaque étape.
Nos collections actuelles — Comédie, Enlacé, Les Étoiles, Les Médailles Astro, ainsi que nos collaborations avec Rabanne ou le Château de Versailles — incarnent une modernité respectueuse du patrimoine. Elles traduisent notre volonté de faire dialoguer l’héritage et l’innovation, dans un langage de formes et de symboles.

Quels sont vos best-sellers ?

Nos produits phares incarnent la diversité et la richesse de l’univers Arthus Bertrand, entre création contemporaine et tradition intemporelle. Parmi nos best-sellers :
• La collection aux étoiles avec Pluie d’Étoiles, une ligne lumineuse, inspirée du ciel et des constellations.
• La collection Comédie, audacieuse et sculpturale, qui revisite les codes classiques avec une touche théâtrale et moderne.
• La collection Les Mini Médailles, bijou personnalisable et intime, devenu un incontournable.

Quelles tendances ou évolutions observez-vous actuellement dans la bijouterie et comment y répondez-vous ?

Les tendances actuelles révèlent une évolution profonde du rapport au bijou. Chez Arthus Bertrand, nous observons une montée en puissance de l’argent, que nous travaillons avec la même exigence que l’or, ainsi qu’un goût affirmé pour le mélange des métaux, qui permet de réinventer les codes classiques. La personnalisation reste essentielle : inscrire un prénom, une date ou un symbole, c’est ancrer le bijou dans une histoire personnelle. Enfin, le maximalisme et les pièces sculpturales marquent un désir de se distinguer à travers des créations porteuses de sens. Le bijou devient ainsi un langage intime et expressif.

Arthus Bertrand - collection Mini Médailles

Qui sont les personnes derrière la marque et quel est votre parcours personnel ?

Nous sommes une équipe jeune, attachée à la marque et ses valeurs, qui aime la création, l’ambiance d’une PME où tout le monde est responsable. De nos ateliers à nos boutiques, la fierté de participer avec succès au renouveau d’Arthus Bertrand est très présente.
Pour ma part, j’ai découvert la bijouterie à travers les ateliers. Je n’envisageais pas de travailler pour une Maison qui ne soit pas attachée au savoir-faire.

Quels sont aujourd’hui vos principaux points de vente ?

Nous comptons 12 boutiques en France, dont trois à Paris (Saint-Germain-des-Prés, Rue Royale, Victor Hugo) et deux corners (Printemps Haussmann et Galeries Lafayette). En région, nos boutiques sont présentes à Lille, Toulouse, Bordeaux, Deauville, Lyon et Strasbourg.
Nos collections sont également disponibles sur notre site officiel. A l’international, nous sommes présents à Bruxelles avec une boutique dédiée et nous avons récemment ouvert un nouveau corner en Corée du Sud.

Comment abordez-vous le développement à l’international ?

Après avoir consolidé notre marché domestique, nous mettons l’accent sur l’international, en nous appuyant sur les atouts de la Maison : histoire, identité française, savoir-faire et fabrication locale. Nous avons ouvert nos premières boutiques en Corée du Sud cette année, dont un corner au Shilla Duty Free, et nous prospectons actuellement le Japon et les États-Unis. Nous participons à des salons spécialisés, tout en collaborant avec des concept stores sélectionnés pour faire rayonner notre savoir-faire.

Avez-vous mis en place des initiatives spécifiques dans une démarche RSE ?

Nous utilisons déjà des métaux recyclés pour limiter l’impact environnemental. Avec le Programme COLLECTOR, nous avons été plus loin. Les clients peuvent apporter leur ancien or, qui sera recyclé et réintégré dans la fabrication de nouvelles pièces.

Quelle est votre ambition à long terme pour la marque ?

Nous souhaitons poursuivre notre croissance dans les bijoux créatifs tout en préservant notre identité. L’international et le digital, notamment via notre e-shop, sont des leviers stratégiques pour toucher de nouveaux publics, notamment les jeunes générations à la recherche de bijoux porteurs de sens.