« Créer des bijoux qui allient design et engagement. »

Francéclat s'engage à promouvoir la créativité, le savoir-faire et l'excellence des marques françaises d'horlogerie, de joaillerie et d'arts de la table. Ces marques doivent leur succès aux personnes qui les guident, les façonnent et les inspirent en coulisses. Afin de célébrer leur précieuse contribution, nous organisons une série d’interviews qui permettent aux dirigeants de ces marques de partager leurs points de vue.

Depuis plus de quinze ans, JEM (Jewellery Ethically Minded) trace un chemin singulier dans l'univers de la joaillerie. Entre lignes architecturales, fabrication française et engagement responsable, la Maison a construit une identité forte, fondée sur l'idée que création et conscience peuvent avancer de pair. Rencontre avec sa dirigeante, Dorothée Contour.

Pouvez-vous nous raconter la genèse de votre marque ?

JEM, Jewellery Ethically Minded, est née en 2010 d'une ambition : faire de la joaillerie un formidable vecteur de création, d'émotion, mais aussi de progrès. Dès l'origine, le projet a été de réunir deux convictions fortes : celle d'une joaillerie contemporaine, créative et exigeante, et celle d'un luxe pleinement conscient du monde dans lequel il s'inscrit, capable de contribuer activement à l'évolution de ses filières.

C'est dans cet esprit que JEM s'est engagée dès ses débuts autour de la démarche Fairmined, avec la volonté de soutenir une transformation en profondeur du secteur de l'extraction artisanale de l'or, et d'associer à la création joaillière un impact social et environnemental positif, concret et mesurable.

Depuis, nous poursuivons cette même ambition : imaginer une joaillerie à l'esthétique affirmée, à la fois épurée et puissante, dont la valeur précieuse se nourrit aussi du sens et des engagements qu'elle porte.

Quelle place occupe la RSE dans votre démarche ?

La responsabilité est au fondement même de JEM. Elle guide depuis l'origine nos choix de matières, nos approvisionnements et notre manière de travailler. Nous sommes convaincus que la joaillerie peut participer activement au progrès social et environnemental de ses filières, notamment en agissant à la source, là où se concentrent certains de leurs enjeux les plus importants.

Notre engagement le plus emblématique est l'utilisation d'or éthique certifié Fairmined pour nos créations en or. Pour nous, la traçabilité est essentielle, mais notre ambition va plus loin : contribuer à une transformation positive et durable des filières dont dépend la joaillerie.

Nous avons également fait le choix de proposer des diamants synthétiques formés en laboratoire, qui ouvrent de nouvelles perspectives pour la joaillerie.

Enfin, l'ensemble de nos créations est fabriqué en France, pour associer innovation, exigence de traçabilité et excellence des savoir-faire joailliers.

Qui se cache derrière la marque ?

JEM est une Maison à taille humaine, portée par une équipe passionnée qui réunit les métiers de la création, du développement, de la communication et de la relation client, notamment au sein de nos boutiques de Paris et de Lyon

Toutes nos créations sont fabriquées en France, principalement dans la région lyonnaise, auprès d'ateliers d'excellence qui perpétuent les savoir-faire joailliers traditionnels.

Ces collaborations nous permettent d'associer l'excellence des métiers d'art français à notre exigence de création et de traçabilité.

Quels sont vos produits phares ?

Au fil des années, JEM a développé plusieurs collections emblématiques qui expriment chacune une facette de son langage créatif.

Octogone, imaginée il y a 10 ans, est devenue l'une des signatures de la Maison. Elle explore la géométrie de l'octogone dans des lignes à la fois puissantes et aériennes. Le Petit Octogone, porté en pendentif ou au poignet, est aussi devenu un véritable talisman, intime et symbolique.

Étreintes, dessinée par Pauline Deltour, explore la rencontre de deux formes qui s'assemblent et s'imbriquent avec évidence. Ses courbes fluides se prêtent à de multiples associations, permettant à chacun de composer son bijou et d'exprimer son propre style. Avec son jeu d'assemblage singulier, Étreintes est devenue l'une des signatures les plus reconnaissables de JEM.

Plus récemment, Via a ouvert un nouveau chapitre créatif. Imaginée avec la designeuse Adeline Darmagnac, la collection s'inspire de l'architecture des escaliers, symboles de mouvement, d'élévation et du chemin vers nos aspirations. Elle donne naissance à des bijoux aux lignes sculpturales, aux volumes affirmés et aux jeux de lumière singuliers, tout en conservant cette recherche d'épure propre à JEM. Pour incarner cette collection, nous avons choisi Arizona Muse, dont nous partageons les convictions pour un luxe plus conscient.

À travers ces collections, notre écriture créative recherche la justesse et l'évidence des formes : des lignes épurées, des volumes construits, souvent architecturaux, une esthétique minimale mais puissante, avec du caractère. Des bijoux qui interpellent par leur singularité, tout en conservant une élégance intemporelle et une grande facilité à être portés.

Quelle tendance observez-vous actuellement dans la bijouterie et comment y répondez-vous ?

Nous observons un rapport au bijou de plus en plus libre et personnel. Il devient une véritable expression de soi, de son style et de sa personnalité. On recherche des pièces de caractère, que l'on s'approprie, que l'on porte au quotidien et que l'on conserve longtemps. C'est une évolution qui rejoint notre vision : une joaillerie contemporaine, créative, faite pour être vécue, associée et accumulée, et non uniquement réservée aux grandes occasions. En parallèle, l'intérêt croissant pour l'origine des matières et les conditions de fabrication accompagne une aspiration à consommer de manière plus consciente, en donnant davantage de sens aux objets que l'on choisit.

Où peut-on découvrir vos collections ?

JEM dispose de deux boutiques en propre : à Paris, au 10 rue d'Alger, à quelques pas de la place Vendôme, et à Lyon, au 13 rue Jarente, dans le quartier d'Ainay, où nous avons ouvert notre seconde adresse fin 2024. Nos collections sont également disponibles sur notre site www.jem-paris.com, qui nous permet de toucher une clientèle internationale, notamment aux États-Unis. Nous organisons par ailleurs régulièrement des rencontres et événements hors de nos boutiques, notamment à Genève et à Bruxelles.

Quels marchés sont stratégiques pour vous aujourd’hui et demain ?

La France reste notre marché historique, sur lequel JEM s'est développée depuis plus de quinze ans, avec aujourd'hui deux boutiques en propre, une clientèle fidèle et une identité créative bien établie.

Nous souhaitons désormais ouvrir une nouvelle étape de notre développement à l'international, en nous appuyant sur cette expérience et sur la singularité de notre proposition joaillière. Nous avons déjà développé des liens avec une clientèle internationale, notamment aux États-Unis à travers notre site, ainsi qu'en Suisse et en Belgique, où nous organisons régulièrement des événements.

Notre ambition est maintenant de structurer cette ouverture en nouant des partenariats de distribution sélectifs et durables, avec des acteurs qui partagent notre sensibilité à la création contemporaine, aux savoir-faire français et à une joaillerie engagée.

Les États-Unis constituent notamment un marché que nous souhaitons explorer et développer dans les prochaines années.

Si vous deviez adresser un message aux professionnels du secteur qui vous découvrent aujourd’hui, lequel serait-il ?

Avec JEM, nous voulons faire rayonner une joaillerie française contemporaine, consciente et singulière. Et nous serions heureux de partager cette ambition avec des partenaires qui auront envie de la porter et de la faire grandir avec nous.